3月25日，第112屆全國糖酒商品交易會在世紀(jì)城新國際會展中心和成都中國西部國際博覽城拉開帷幕。在這場被譽(yù)為“中國食品行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”的盛會上，國民品牌樂百氏召開以#回歸 煥新 引領(lǐng)#為主題的發(fā)布會，攜0蔗糖系列新品亮相核心展區(qū)，通過“童年搭子”的經(jīng)典情懷營銷與“怕胖就喝樂百氏”的健康革新，在經(jīng)典傳承與時代需求之間架起溝通交流的物質(zhì)橋梁，為行業(yè)呈現(xiàn)了一場國民情懷與健康需求完美融合的煥新大戲。

情懷與時代共振 解鎖童年記憶密碼

本次展會上，樂百氏品牌形象“樂樂”化身調(diào)皮又暖心的童年搭子，帶著新品重回春糖會現(xiàn)場，和觀眾一起逛展臺，解鎖展臺每一區(qū)域，并和現(xiàn)場主持人一起互動玩游戲。紅帽藍(lán)衫的復(fù)古卡通形象，瞬間喚醒80、90后的集體記憶。

作為中國最早的瓶裝飲用水與乳飲品牌之一，樂百氏憑借AD鈣奶與純凈水兩大爆品，榮列“中國最具競爭力民族品牌”陣營。“樂百氏乳酸奶”自1993年至1998年連續(xù)六年穩(wěn)居市場占有率榜首，攜手友商共同書寫了國產(chǎn)飲品的黃金時代。2023年，樂百氏啟動品牌煥新工程，以“情懷+品質(zhì)”雙引擎策略重啟經(jīng)典產(chǎn)品線，經(jīng)典AD鈣奶回歸上市三小時全網(wǎng)斷貨，重燃市場期待。

此次春糖會上，樂百氏將經(jīng)典情懷營銷推向新高度。展臺精細(xì)地劃分成新品特展區(qū)、品牌歷史墻、特色飲吧臺、舞臺互動區(qū)等，讓消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)“時空穿越”的消費(fèi)儀式感?，F(xiàn)場負(fù)責(zé)人表示：“我們不僅是賣產(chǎn)品，更是通過情感共鳴重建與消費(fèi)者的信任紐帶。”

科技賦能經(jīng)典 引領(lǐng)健康新潮流

如果說情懷是樂百氏的底色，那么科技則是其破局的關(guān)鍵。2025年，國家衛(wèi)健委將“體重管理年”政策深化推進(jìn)，樂百氏精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者對“低糖低卡”的需求，推出0蔗糖系列產(chǎn)品，以“怕胖就喝樂百氏”為口號重新定義健康飲品。

新品“0蔗糖ＡＤ鈣奶“在保留原來經(jīng)典口味的基礎(chǔ)上，對配方進(jìn)行升級，不但未添加蔗糖，糖分和熱量都大幅降低，還特別添加了低GI塔格糖和益生元等健康成分，有利于體重管理的同時，還能改善腸道菌群，促進(jìn)身體健康。這一創(chuàng)新既保留了AD鈣奶的經(jīng)典酸甜口感，又契合消費(fèi)者對健康的追求，為消費(fèi)者奏響對健康需求與情感需求的“二重奏”。試銷階段，0蔗糖AD鈣奶及同系列奶茶便登頂健康飲品行業(yè)榜首。在本次全國糖酒會上，0蔗糖AD鈣奶也從眾多競選者中脫穎而出，榮獲IDEAS創(chuàng)新產(chǎn)品大賽優(yōu)秀產(chǎn)品獎，印證了其市場競爭力。

創(chuàng)造性推出0蔗糖AD鈣奶背后，是樂百氏以科技創(chuàng)新為驅(qū)動，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品線，滿足消費(fèi)者對健康飲品的需求。一直以來，樂百氏積極投入研發(fā)，引入前沿技術(shù)與理念，已擁有4項(xiàng)發(fā)明專利、7項(xiàng)外觀專利、9項(xiàng)實(shí)用新型專利證書，并堅(jiān)持品質(zhì)保障底線，獲得ISO22000國際國內(nèi)雙重食品安全、歐盟CE、美國食藥監(jiān)局FDA國際三大認(rèn)證。

錨定健康戰(zhàn)略 國民品牌開啟年輕化轉(zhuǎn)型

0蔗糖AD鈣奶的煥新上市，并非簡單的產(chǎn)品迭代，而是一場圍繞健康化的系統(tǒng)性戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

在健康成為國民需求的時代背景下，樂百氏堅(jiān)持健康化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品到理念的全鏈路滲透。在展會同期舉辦的“樂百氏專家健康小講壇”上，塔格糖、營養(yǎng)學(xué)、益生菌等領(lǐng)域?qū)＜椰F(xiàn)場解讀0蔗糖系列的健康價值，與樂百氏共同見證“甜味健康化”的產(chǎn)業(yè)未來。品牌還將健康理念延伸至渠道端，現(xiàn)場與多家行業(yè)合作伙伴達(dá)成戰(zhàn)略合作，加速布局便利店、商超及新零售終端，在滿足消費(fèi)需求的同時，帶動千百萬人享有健康飲料環(huán)境。

從深圳全食展的招商熱潮，到成都糖酒會的核心展區(qū)，樂百氏正以科技賦能的姿態(tài)強(qiáng)勢回歸，并在這場充滿情懷的春糖之旅中，展示了國民品牌煥新的正確打開方式。以情懷為橋，用健康為舵，在健康消費(fèi)與國貨崛起的雙重風(fēng)口下，樂百氏加速駛向萬億健康飲品市場的藍(lán)海。始終以”成為中國的高品質(zhì)健康飲品專家“的品牌理念為前進(jìn)動力，樂百氏這場充滿誠意的春糖之旅，或許正是開啟中國飲品市場新篇章的序曲。