11月9日，央視財(cái)經(jīng)頻道《扎根中國(guó)》系列聚焦能量飲料頭部品牌——紅牛，講述了天絲集團(tuán)創(chuàng)始人許書(shū)標(biāo)開(kāi)創(chuàng)性研發(fā)出紅牛能量飲料，由此紅牛飲料和商標(biāo)誕生，自泰國(guó)本土風(fēng)靡國(guó)際市場(chǎng)。同時(shí)，報(bào)道記錄了紅牛品牌抓住中國(guó)市場(chǎng)時(shí)代機(jī)遇，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，并展現(xiàn)了天絲集團(tuán)持續(xù)加大投資，不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品和體驗(yàn)滿足消費(fèi)者需求，并通過(guò)實(shí)際行動(dòng)積極推動(dòng)中泰經(jīng)貿(mào)文化往來(lái)，堅(jiān)定扎根中國(guó)市場(chǎng)。

以開(kāi)拓者精神開(kāi)創(chuàng)能量飲料先河，紅牛從泰國(guó)風(fēng)靡全球

紅牛品牌始于泰國(guó)，由泰籍華人許書(shū)標(biāo)創(chuàng)立。他于1956年創(chuàng)建天絲醫(yī)藥有限合伙企業(yè)，憑借在制藥行業(yè)經(jīng)營(yíng)多年的藥學(xué)背景，以及對(duì)泰國(guó)消費(fèi)者的深刻了解，在進(jìn)行了三年多反復(fù)實(shí)驗(yàn)，于20世紀(jì)70年代研發(fā)出了紅牛這款味道與功能性俱佳的能量飲料，創(chuàng)造了能量飲料新風(fēng)潮。

紅牛的創(chuàng)新不僅在于產(chǎn)品配方，更在于超前的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷和品牌意識(shí)。許書(shū)標(biāo)在泰國(guó)開(kāi)創(chuàng)了瓶蓋兌換、開(kāi)蓋有獎(jiǎng)等促銷活動(dòng)，并通過(guò)贊助電視節(jié)目和體育賽事如泰拳，讓紅牛品牌迅速家喻戶曉，也為紅牛奠定了體育營(yíng)銷的基礎(chǔ)。許書(shū)標(biāo)先生設(shè)計(jì)的“雙紅牛標(biāo)志”，至今仍是商標(biāo)設(shè)計(jì)的典范。

天絲集團(tuán)創(chuàng)始人許書(shū)標(biāo)以開(kāi)拓者精神開(kāi)創(chuàng)能量飲料先河

天絲集團(tuán)首席執(zhí)行官許馨雄介紹：“我父親希望成為開(kāi)拓者，這要求創(chuàng)造力和獨(dú)特性。他希望創(chuàng)造一個(gè)易于記憶的品牌，所以想到了‘紅?！@個(gè)標(biāo)志：兩頭公牛代表力量，紅色代表堅(jiān)韌、能量和活躍，公牛后面的黃圈是太陽(yáng)，太陽(yáng)則代表活力。這三個(gè)元素結(jié)合在一起，代表了瓶子里的能量?！痹谄放苹拍钸€不成熟的當(dāng)時(shí)，紅牛已經(jīng)前瞻性地開(kāi)始在消費(fèi)者中樹(shù)立自己的品牌形象。

天絲集團(tuán)首席執(zhí)行官許馨雄

隨著紅牛在泰國(guó)市場(chǎng)的成功，作為紅牛品牌的創(chuàng)始者和所有者，許氏家族和天絲集團(tuán)開(kāi)始將紅牛推向國(guó)際。天絲集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官萬(wàn)家輝（Wacharin Buadee）回憶：“1978年，我們就擴(kuò)大了投資規(guī)模。別人還在猶豫不決的時(shí)候，我們就大量采購(gòu)設(shè)備，提高產(chǎn)能。很快，我們就成功地將金罐紅牛出口到海外?！?/span>

天絲集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官萬(wàn)家輝

1982年，第一批金罐“Red Bull”（紅牛）產(chǎn)品出口新加坡，開(kāi)啟了紅牛走向全球的旅程；1984年，許書(shū)標(biāo)和奧地利企業(yè)家馬特希茨宣布共同成立紅牛集團(tuán)，將產(chǎn)品引入歐洲大陸。這瓶在泰國(guó)挽蓬縣誕生的飲料，逐漸從東南亞走向歐洲和更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)，開(kāi)創(chuàng)了能量飲料的先河，并成為全球能量飲料的代名詞。

紅牛品牌從泰國(guó)本土走向國(guó)際市場(chǎng)

把握時(shí)代機(jī)遇與中國(guó)產(chǎn)業(yè)共成長(zhǎng)，天絲集團(tuán)扎根中國(guó)

紅牛在國(guó)際上的成功為其進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。作為華人的許書(shū)標(biāo)先生，一直心系故鄉(xiāng)，希望把紅牛帶回自己的祖籍，中國(guó)海南。在改革開(kāi)放的浪潮下，1993年，許書(shū)標(biāo)在海口開(kāi)辦了第一家紅牛工廠，標(biāo)志著紅牛品牌正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

中國(guó)境內(nèi)第一罐紅牛的誕生地——海南紅牛飲料有限公司

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，尤其是高速公路網(wǎng)的快速擴(kuò)張，促進(jìn)了長(zhǎng)途駕駛和旅游的興起。紅牛滿足了駕駛者和旅行者對(duì)提升體力、提振精神的需求，逐漸熱銷。天絲集團(tuán)總裁許明表示：“我們的產(chǎn)品不僅能增強(qiáng)體力，還能提神。所以目標(biāo)群體包括那些真正需要長(zhǎng)時(shí)間工作的人?！?/span>

天絲集團(tuán)總裁許明

近十年來(lái)，隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)不斷升級(jí)，尤其是“互聯(lián)網(wǎng)+”催生出新型勞動(dòng)人群，如網(wǎng)絡(luò)主播、外賣員、網(wǎng)約車司機(jī)等新業(yè)態(tài)從業(yè)者，加之全民體育熱潮，能量飲料的剛性需求群體不斷擴(kuò)大。紅牛品牌乘著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的列車，不斷發(fā)展壯大的過(guò)程中，也引領(lǐng)了行業(yè)發(fā)展。

紅牛品牌進(jìn)入中國(guó)時(shí)，能量飲料在國(guó)內(nèi)尚沒(méi)有先例，紅牛開(kāi)辟了中國(guó)市場(chǎng)能量飲料新品類

中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)的第一罐紅牛產(chǎn)品在海南紅牛飲料有限公司下線

作為改革開(kāi)放的見(jiàn)證者、參與者和受益者，紅牛見(jiàn)證了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，天絲集團(tuán)深刻感受到了中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力和活力，并不斷把握變化中的時(shí)代機(jī)遇。為了更好地滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求，天絲集團(tuán)不斷加碼在華投資，深化業(yè)務(wù)布局。近5年來(lái)，天絲集團(tuán)在華投資累計(jì)已達(dá)43.6億元人民幣。

天絲集團(tuán)紅牛飲料（四川）生產(chǎn)基地

天絲集團(tuán)在四川內(nèi)江的生產(chǎn)基地已在2023年12月正式宣布投產(chǎn)，總投資額20億元，設(shè)計(jì)年產(chǎn)能可達(dá)14.4億罐。目前，該基地實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)和資源循環(huán)利用的高效整合，首期已投產(chǎn)的兩條生產(chǎn)線每天可生產(chǎn)約200萬(wàn)罐產(chǎn)品，滿足中國(guó)市場(chǎng)的旺盛需求。此外，天絲集團(tuán)在廣西東盟經(jīng)開(kāi)區(qū)的生產(chǎn)基地也在建設(shè)中，總投資約13億元人民幣，建成后將成為天絲集團(tuán)連接中國(guó)與東盟市場(chǎng)的重要支點(diǎn)。

建設(shè)中的天絲集團(tuán)紅牛飲料廣西東盟經(jīng)開(kāi)區(qū)生產(chǎn)基地

這些投資項(xiàng)目的落地，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)上下游集聚，中國(guó)完善的供應(yīng)鏈體系也為在華投資的跨國(guó)公司發(fā)展帶來(lái)巨大便利。天絲集團(tuán)首席供應(yīng)鏈官曾知名（Kajornsak Pliensakul）表示：“中國(guó)的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)極具競(jìng)爭(zhēng)力，能夠幫助我們迅速應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃和供應(yīng)鏈策略，以滿足市場(chǎng)的多樣化需求。無(wú)論是設(shè)計(jì)、研發(fā)，還是包裝、測(cè)試，我們都能在當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)鏈中迅速地找到各個(gè)環(huán)節(jié)的供應(yīng)商?！?/span>

天絲集團(tuán)首席供應(yīng)鏈官曾知名

泰國(guó)駐華大使韓燦才表示：“過(guò)去很多年，中國(guó)一直是泰國(guó)最大的外資來(lái)源國(guó)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)一直在快速增長(zhǎng)。泰國(guó)想更好地融入中國(guó)的發(fā)展和供應(yīng)鏈體系，我們希望在貿(mào)易、投資方面與中國(guó)密切合作，并從東盟、RCEP中獲益，實(shí)現(xiàn)互利共贏?！?/span>

泰國(guó)駐華大使韓燦才

作為在華投資的泰國(guó)企業(yè)代表，天絲集團(tuán)紅牛品牌在中國(guó)的發(fā)展已走過(guò)31年。天絲集團(tuán)首席執(zhí)行官許馨雄表示：“中國(guó)鼓勵(lì)外商投資的積極政策正促使著更多泰國(guó)企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)上尋求發(fā)展機(jī)遇，共同迎接明年中泰建交50周年的重要時(shí)刻。天絲集團(tuán)在過(guò)去五年里已向中國(guó)投資超過(guò)43億人民幣，我們始終相信中國(guó)市場(chǎng)的潛力，堅(jiān)信中國(guó)就是未來(lái)。我們將持續(xù)向中國(guó)市場(chǎng)推出新產(chǎn)品，并繼續(xù)加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資，深耕中國(guó)市場(chǎng)，扎根中國(guó)?！?/span>

持續(xù)創(chuàng)新滿足消費(fèi)者多元需求，促進(jìn)中泰經(jīng)貿(mào)文化往來(lái)

在中國(guó)，紅牛不僅是能量飲料的代名詞，更是一種生活態(tài)度和精神追求的象征。近年來(lái)，特種兵旅游、city walk、音樂(lè)節(jié)等成為中國(guó)年輕消費(fèi)者解壓放松的生活方式，這些新型消費(fèi)場(chǎng)景不僅為消費(fèi)者提供了多樣化和個(gè)性化的選擇，也為企業(yè)和品牌帶來(lái)了新的增長(zhǎng)機(jī)遇。

紅牛不僅是能量飲料的代名詞，更是一種生活態(tài)度和精神追求的象征

天絲集團(tuán)中國(guó)區(qū)商務(wù)官兼首席執(zhí)行官曾森鴻表示：“中國(guó)市場(chǎng)可以說(shuō)是最具活力的，不同受眾在各場(chǎng)景下有著多樣化需求，能量飲料的消費(fèi)場(chǎng)景也向多元化進(jìn)行演變，尤其是‘Z世代’逐漸成為消費(fèi)主力，他們除了工作學(xué)習(xí)外，享受生活時(shí)也需要能量的補(bǔ)充。”

天絲集團(tuán)中國(guó)區(qū)商務(wù)官兼首席執(zhí)行官曾森鴻

天絲集團(tuán)積極探索創(chuàng)新體驗(yàn)形式，如打造天絲紅牛“泰嗨”音樂(lè)節(jié)系列IP，以‘音樂(lè)+’的形式，將泰中文化、音樂(lè)、美食等元素結(jié)合在一起，增進(jìn)兩國(guó)消費(fèi)者對(duì)彼此的了解，實(shí)現(xiàn)文化雙向交流。此外，天絲集團(tuán)深度參與在中國(guó)舉辦的中泰文化交流活動(dòng)，如“宋干節(jié)”“泰國(guó)風(fēng)情節(jié)”，與消費(fèi)者共同創(chuàng)造美好體驗(yàn)。

天絲集團(tuán)通過(guò)泰嗨音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)，與消費(fèi)者共創(chuàng)美好體驗(yàn)，推動(dòng)中泰文化交流

同時(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的要求標(biāo)準(zhǔn)逐漸提高，能量飲料市場(chǎng)逐漸呈現(xiàn)出多樣化、個(gè)性化、細(xì)分化的趨勢(shì)。天絲集團(tuán)在功能飲料行業(yè)已耕耘六十余載，不僅在多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域擁有備受消費(fèi)者喜愛(ài)的成熟產(chǎn)品，更深入了解行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，以至誠(chéng)之心致力于持續(xù)創(chuàng)新，積極推出更加符合中國(guó)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

天絲集團(tuán)在多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域擁有備受消費(fèi)者喜愛(ài)的多元化產(chǎn)品

近年來(lái)，天絲集團(tuán)持續(xù)推出創(chuàng)新產(chǎn)品。除了廣受歡迎的經(jīng)典紅牛?維生素風(fēng)味飲料和紅牛?維生素?；撬犸嬃?，2022年，天絲集團(tuán)還將“0糖無(wú)負(fù)擔(dān)”的概念引入能量飲料，推出0糖果味的紅牛?維生素能量飲料；2023年，天絲集團(tuán)推出了中國(guó)市場(chǎng)首款瓶裝紅牛?能量飲料，以便攜包裝和多元配方的產(chǎn)品升級(jí)，響應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)即飲能量飲料的需求。未來(lái)，天絲集團(tuán)還會(huì)將更多高質(zhì)量產(chǎn)品引入中國(guó)市場(chǎng)。

正品紅牛認(rèn)準(zhǔn)天絲集團(tuán)（TCP）官方授權(quán)標(biāo)識(shí)

作為全球紅牛品牌及“紅牛”商標(biāo)的創(chuàng)始者和所有者，天絲集團(tuán)一直致力于為消費(fèi)者提供卓越的產(chǎn)品體驗(yàn)。購(gòu)買紅牛產(chǎn)品時(shí)，請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)產(chǎn)品名稱里“紅牛”“Red Bull”和“雙牛圖形”注冊(cè)商標(biāo)，以及包裝上天絲集團(tuán)（TCP）的授權(quán)標(biāo)識(shí)。