她們正在談?wù)摰?，是持續(xù)了將近5個(gè)小時(shí)才剛落幕的“刺激之夜”2024和平精英年度潮流大秀。

這是國(guó)內(nèi)首個(gè)線下大型的游戲時(shí)裝秀，通過(guò)頂流明星、達(dá)人的演繹，《和平精英》將百余套經(jīng)典游戲皮膚融入時(shí)尚秀場(chǎng)，讓這些承載著玩家個(gè)性和記憶的虛擬外觀從游戲里走進(jìn)了現(xiàn)實(shí)生活。

有趣的是，這場(chǎng)由游戲品牌主辦的線下活動(dòng)不止火在了游戲圈，而且?guī)缀跻l(fā)了一次大眾狂歡。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在活動(dòng)前后數(shù)日內(nèi)，這場(chǎng)時(shí)裝秀的相關(guān)話題在各大社交平臺(tái)有近190個(gè)熱榜，僅新浪微博上就衍生出至少125個(gè)熱門話題，先后登上了游戲、文娛、視頻、美妝、同城社會(huì)新聞等多個(gè)版塊的熱榜，累計(jì)話題閱讀人次達(dá)到數(shù)十億規(guī)模。超高的數(shù)字和熱度背后，這場(chǎng)游戲時(shí)裝秀所蘊(yùn)含的能量以及其所產(chǎn)生的連鎖反應(yīng)，似乎早已超出游戲之外。

在那個(gè)晚上，我們看到的不只是精彩的節(jié)目和玩家們的歡欣，還有一種新鮮的，由游戲催生的文化現(xiàn)象。

當(dāng)首個(gè)游戲時(shí)裝秀出現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)中的大型體育場(chǎng)時(shí)，大多數(shù)人在感到驚喜的同時(shí)也會(huì)好奇：在線下文娛場(chǎng)景正面臨挑戰(zhàn)的時(shí)候，一款頭部游戲，為什么要辦一場(chǎng)時(shí)尚潮流大秀呢？

在刺激之夜和平大秀開(kāi)始前的幾個(gè)小時(shí)，騰訊互娛光子工作室群《和平精英》營(yíng)銷業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人羅儷給出了回答：展示游戲的生命力，并打造新的文化現(xiàn)象，讓游戲文化走向大眾。

羅儷表示，刺激之夜和平大秀聚集了大量外部明星、主播、達(dá)人及生態(tài)作者，這種蓬勃的生態(tài)能讓玩家“看見(jiàn)游戲生命力和信心”；與此同時(shí)，《和平精英》“有身位、有能力、有責(zé)任和使命去輸出游戲本身就具備的多維及正向的價(jià)值，讓游戲文化從小眾走向大眾”。

在《和平精英》運(yùn)營(yíng)總監(jiān)吳波看來(lái)，這種將游戲文化推向大眾的文化現(xiàn)象也會(huì)為游戲帶來(lái)更加持續(xù)的價(jià)值?！安煌谌粘５臓I(yíng)銷活動(dòng)，文化現(xiàn)象往往是源于大眾自發(fā)的推行、實(shí)踐和傳播，能夠覆蓋更大的范圍，持續(xù)更長(zhǎng)的時(shí)間，用戶的認(rèn)知也會(huì)更深刻。和平的每一次產(chǎn)品更新、皮膚上線，都能引發(fā)用戶大范圍的討論和關(guān)注，比如，年初姚安娜模仿吃雞動(dòng)作的傳播，短期內(nèi)全網(wǎng)播放量就超過(guò)了1.2億，展現(xiàn)出了廣泛的文化影響力。而和平的文化不僅僅是游戲本身，還有最熱的短視頻內(nèi)容，最創(chuàng)新的跨界合作和影視合作，以及最火爆的電競(jìng)賽事，這種極富影響力的多元文化體系，能夠讓玩家和生態(tài)伙伴看見(jiàn)和平多元的能力和豐富的價(jià)值，促成更多創(chuàng)新、深度的合作。”

事實(shí)也如他們所想。

大秀在18：00點(diǎn)正式開(kāi)場(chǎng)，而從中午時(shí)分開(kāi)始，場(chǎng)外就聚集了大量等待入場(chǎng)的觀眾。有從港澳地區(qū)專門飛來(lái)成都看秀的忠實(shí)玩家、有三三兩兩的友人、情侶來(lái)過(guò)周末，也有身著同一“應(yīng)援服”到場(chǎng)為明星助陣的粉絲。他們的口音、穿著風(fēng)格各異，但匯聚于此，同為數(shù)小時(shí)之后的盛會(huì)焦急等待。

之后的現(xiàn)場(chǎng)，維密超模儲(chǔ)鎰恬第一次走上游戲舞臺(tái)，身著“沙丘之主·圖卡盟”紅裝皮膚，升空“云中閃電”T臺(tái)。除了她，近百位明星、主播、達(dá)人創(chuàng)作者也在聲光電、唱演的加持下，一比一還原游戲里的音樂(lè)、舞蹈、服裝和情節(jié)。

當(dāng)華晨宇首次以cos形象出現(xiàn)，穿著游戲同款皮膚“時(shí)空協(xié)奏·火花”，演唱2022PEL年度主題曲《名場(chǎng)面》時(shí)，游戲、音樂(lè)、電競(jìng)、時(shí)尚在此刻交融。

于是，臺(tái)上是大眾更為熟知的明星、KOL和歌舞表演，演繹的是承載玩家五年回憶的皮膚，臺(tái)下的玩家望著熟悉的三級(jí)頭、機(jī)翼和被真人穿在身上的五顏六色的記憶笑出了聲，明星粉絲舞著各色熒光棒，純?yōu)樾銏?chǎng)表演而來(lái)的愛(ài)玩兒的成都人們也多了次新嘗試。

最終各地、各圈層的人們，以更直白的尖叫和跟唱，佐證了《和平精英》磅礴的生命力，并形成了羅儷口中的那種“文化現(xiàn)象”——通過(guò)跨圈融合，“讓更多外圍大眾看到那些游戲里能引起玩家共鳴、有感染力的事物，并發(fā)現(xiàn)其中的價(jià)值?！?/p>

羅儷表示，“今年《和平精英》在整個(gè)商業(yè)化皮膚的視效和創(chuàng)意表現(xiàn)都邁上了一個(gè)新的臺(tái)階，才有機(jī)會(huì)和信心去以更有意思的形式去和時(shí)尚圈做跨界?！?/p>

而這一點(diǎn)從代言人的首次cos現(xiàn)場(chǎng)，就可以非常直觀地感受到。從龍獅城穿越至現(xiàn)實(shí)，變身為和平送吉的絕美國(guó)風(fēng)舞臺(tái)，田曦薇隨后身著“綺夢(mèng)青鸞”服裝穿梭其中，將皮膚的國(guó)風(fēng)藝術(shù)韻味演繹地淋漓盡致。

宋茜cos的“時(shí)空協(xié)奏·和音”，藍(lán)色抹胸裙搭配大量銀飾造型，再加上宋茜本人的強(qiáng)大氣場(chǎng)及冷颯的演繹，不僅帶來(lái)一場(chǎng)視覺(jué)盛宴，在高度適配的《和音chord》加持下，整個(gè)舞臺(tái)更傳遞出科技先鋒感。

除了他們，虞書欣“時(shí)空協(xié)奏·心弦”以及華晨宇“時(shí)空協(xié)奏·火花”舞臺(tái)，都突破了傳統(tǒng)的演繹形式，在與頂級(jí)的舞美、創(chuàng)意形式碰撞交融下，成就了一場(chǎng)天花板級(jí)別的大秀。

雖然刺激之夜和平大秀是以時(shí)尚的方式去呈現(xiàn)了游戲，但“既不同于常規(guī)的游戲表達(dá)，表現(xiàn)的也不是傳統(tǒng)意義上的時(shí)尚，而是讓游戲的內(nèi)容也能夠時(shí)尚起來(lái)。更貼切地講，它是用游戲重構(gòu)了時(shí)尚文化，并經(jīng)由這個(gè)路徑鏈接起了多元的群體?！?/p>

這種跨界融合的形式，“帶來(lái)的沖突或者是新鮮感的內(nèi)容，我覺(jué)得是我們所有玩家想去看到的，甚至是外圍的大眾也愿意去看到的。”羅儷表示。

對(duì)玩家而言，當(dāng)熟悉的日常被如此立體化、高規(guī)格地搬上星光璀璨的舞臺(tái)，走到公眾面前，毋庸置疑，他們從中得到了前所未有的共鳴與榮譽(yù)感。而《和平精英》特別設(shè)置的最大規(guī)模返場(chǎng)售賣，讓玩家的這一份驕傲感有了出口，可以在邊看邊買中體驗(yàn)多重的消費(fèi)快感。

在創(chuàng)造熱點(diǎn)和玩家所體驗(yàn)到的情感高潮外，《和平精英》也在這場(chǎng)可感可知的刺激之夜和平大秀中完成了破圈，讓一些新的價(jià)值及長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響持續(xù)釋放。

無(wú)論是參與其中的明星、達(dá)人、主播及其他合作伙伴，還是線上線下的普通觀眾，他們來(lái)自各行各業(yè)，身份多元，但都因《和平精英》時(shí)裝秀而交匯鏈接。

這本身也意味著，《和平精英》已經(jīng)不只是在虛擬世界里圈地自萌，相反，它具備廣泛連接現(xiàn)實(shí)的能力。當(dāng)它從小眾圈的熱愛(ài)走到線下，成為大眾的生活方式和思維認(rèn)知時(shí)，越來(lái)越多向上的價(jià)值隨之產(chǎn)生。羅儷稱：“這次刺激之夜能夠到落地到成都，跟成都本地非常多的產(chǎn)業(yè)達(dá)成合作，在這個(gè)舞臺(tái)上秀出成都本地文旅特色，這就是文化現(xiàn)象的外延價(jià)值?！?/p>

回顧《和平精英》過(guò)去五年多的歷程可以發(fā)現(xiàn)，這次的刺激之夜和平大秀和這種“游戲走向大眾”的現(xiàn)象都不是孤例。

游戲早在2020年就邀請(qǐng)過(guò)cos圈的熱愛(ài)者，做過(guò)一場(chǎng)小型的皮膚秀。而在以往的時(shí)間里，它也創(chuàng)造、引發(fā)過(guò)多次游戲與其他圈層文化的雙向破圈。其中核心原因，在于產(chǎn)品特性與團(tuán)隊(duì)在不斷探索中總結(jié)出的成熟方法論。

首先，《和平精英》的產(chǎn)品性質(zhì)決定其內(nèi)容天然具備更高的開(kāi)發(fā)度和國(guó)民度。

羅儷認(rèn)為，《和平精英》本身的開(kāi)放性是創(chuàng)造文化現(xiàn)象的基礎(chǔ)?！坝螒虮旧硎情_(kāi)放冒險(xiǎn)的游戲，本身寫實(shí)的畫風(fēng)能夠包容各種各樣的文化，而開(kāi)放包容的內(nèi)容使產(chǎn)品具備國(guó)民基因?！币惨虼耍逗推骄ⅰ肺幕F(xiàn)象能夠更好地被大眾理解，形成熱點(diǎn)并吸引大眾參與。比如游戲里大量的舞蹈動(dòng)作都會(huì)引起玩家和普通大眾的模仿潮流，手勢(shì)舞、奧運(yùn)期間的應(yīng)援舞等都在抖音上有大量的素人短視頻作品。

“國(guó)民度和實(shí)時(shí)熱點(diǎn)性，是《和平精英》能夠創(chuàng)造大眾文化現(xiàn)象的一個(gè)很重要的來(lái)源”，羅儷將這種思路概括為“兼容”，即不做高高在上的品牌，而是堅(jiān)持在日常中用大眾化、親切的方式持續(xù)去溝通。

與此同時(shí)，她還提到了另一個(gè)關(guān)鍵詞，“向上”。在《和平精英》的理念里，溝通的一切基礎(chǔ)和前提，建立在頂尖的產(chǎn)品內(nèi)容和體驗(yàn)之上。不論在游戲，還是現(xiàn)實(shí)中，《和平精英》本身也擁有并能夠提供充足的價(jià)值感。

其次，在這些特性之上，《和平精英》也樂(lè)于和各領(lǐng)域合作方共創(chuàng)內(nèi)容，這進(jìn)一步放大了游戲文化多元、包容的特性，且文化內(nèi)容融合度更高、形式新穎。

吳波表示，“我們希望《和平精英》不僅是一款游戲，更是一個(gè)符號(hào)，乃至一種生活方式，能夠滲入更多的生活場(chǎng)景，賦能玩家在游戲之外的社交文化體驗(yàn)。在過(guò)去，我們一直在這個(gè)方向上持續(xù)努力。游戲中，玩家們可以在《和平精英》里探索江南園林，感受中國(guó)古建筑的文化之美，也可以登上長(zhǎng)城，了解這座建筑奇跡的防御力量，還有守護(hù)熊貓、EGC電音節(jié)等多種豐富的體驗(yàn)；游戲外，我們聯(lián)動(dòng)地方文旅，開(kāi)展上百場(chǎng)和平精英村鎮(zhèn)賽，讓全國(guó)各地的玩家，在村口、在鄉(xiāng)間、在湖畔，也能隨時(shí)隨地感受電競(jìng)的魅力。而在社交平臺(tái)，地鐵逃生、姚安娜吃雞舞等內(nèi)容，也帶火了一大批的網(wǎng)絡(luò)熱詞和表情包內(nèi)容，滲透到了用戶的網(wǎng)絡(luò)生活中。《和平精英》已經(jīng)逐步成為一種社會(huì)現(xiàn)象，一個(gè)與朋友交流，獲取外部文化的生活鏈接器?！?/p>

比如今年年中，《和平精英》就與湖南衛(wèi)視一起合作了《百分百出品》這一綜藝節(jié)目，從綜藝策劃階段就與游戲文化深度融合，幫助節(jié)目引導(dǎo)跨圈層的玩家主動(dòng)關(guān)注每一位練習(xí)生的成長(zhǎng)，最終一起見(jiàn)證R.E.D女團(tuán)的成團(tuán)之夜。吳波指出，“這是一次全方位的合作，在節(jié)目中，我們與R.E.D女團(tuán)合作進(jìn)行作曲編舞，并基于女團(tuán)每一位成員的特質(zhì)，設(shè)計(jì)了“電糖天使”系列皮膚，在終極畢業(yè)舞臺(tái)上，通過(guò)AR結(jié)合技術(shù)，共同完成了一場(chǎng)虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的夢(mèng)幻演出，讓綜藝娛樂(lè)體驗(yàn)全面覆蓋游戲內(nèi)外，也讓女團(tuán)粉絲更好的看見(jiàn)了游戲內(nèi)容。接下來(lái)，游戲還會(huì)和非常多的電影和電視劇集開(kāi)展更多合作，繼續(xù)向多元化發(fā)展?！?/p>

吳波表示，在廣泛的合作中，“我們與商業(yè)品牌合作伙伴的共創(chuàng)合作更為深度，形式新穎，能產(chǎn)出融合度更高的內(nèi)容，為品牌賦能。比如今年和比亞迪仰望的合作中，不僅高精度還原了車輛的外觀，還還原了原地掉頭、跳舞這些車型特色“黑科技”功能，讓更多玩家們能對(duì)國(guó)產(chǎn)新能源汽車技術(shù)和審美進(jìn)化有更深度的認(rèn)知?！?/p>

在仰望系列合作之后，仰望品牌方的朋友們?cè)谖鞑刈择{游的途中就被當(dāng)?shù)厍嗄曛鲃?dòng)搭話詢問(wèn)“這個(gè)車是不是仰望U8？”，而這些青年朋友知曉仰望的原因，就是“在《和平精英》里看到過(guò)、體驗(yàn)過(guò)”。

靈活且快速地與體育、影視、動(dòng)漫等各個(gè)圈層的人跨界共創(chuàng)，達(dá)成創(chuàng)意分享及文化碰撞與融合，是《和平精英》破圈的方法論。而在合作對(duì)象的選擇上，《和平精英》的核心標(biāo)準(zhǔn)也并不是對(duì)方的商業(yè)能量，且其合作范圍仍會(huì)繼續(xù)擴(kuò)充。據(jù)吳波透露，“雙方價(jià)值觀和文化契合度是跨界的首要選擇標(biāo)準(zhǔn)，在此前提下，我們會(huì)進(jìn)一步放寬眼界。例如，通過(guò)與科技、民俗、節(jié)日、體育等多種文化合作，打造出豐富的用戶體驗(yàn)；同時(shí)，會(huì)在大圈層內(nèi)尋找更多優(yōu)質(zhì)、大眾普遍知曉的IP，合作進(jìn)行皮膚、音樂(lè)、舞蹈等視覺(jué)表達(dá)上的創(chuàng)新，并積極開(kāi)展版本玩法和用戶交互的共創(chuàng)，打造出更深度的合作內(nèi)容；而在跨界合作上，我們會(huì)著眼于用戶的生活場(chǎng)景、消費(fèi)習(xí)慣等多個(gè)維度，拓展合作品類，覆蓋不同群體、不同城市，與更多和平用戶喜愛(ài)的品牌進(jìn)行合作”。

聯(lián)動(dòng)國(guó)漫《奶龍》、與吳京團(tuán)隊(duì)深度合作，為“刺激戰(zhàn)場(chǎng)”玩法拍攝真人實(shí)景爆破的戰(zhàn)場(chǎng)大片，兩個(gè)月前又在Loopy表情包風(fēng)靡全網(wǎng)時(shí)，迅速攜手ZANMANG LOOPY……

《和平精英》素來(lái)被稱為游戲圈的頂級(jí)“E”人，頻繁跨界，交友甚廣，似乎掛在熱點(diǎn)上就沒(méi)下來(lái)過(guò)。

但羅儷告訴記者，“《和平精英》不只是指追求熱點(diǎn)，還有使命在更多層面發(fā)揮社會(huì)影響力，讓所有不斷進(jìn)來(lái)的玩家感受到正向影響”。

2024年初，《和平精英》聯(lián)動(dòng)中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)、北京市文物局、騰訊慈善基金會(huì)特別推出了“龍躍長(zhǎng)城”版本。萬(wàn)里長(zhǎng)城被高度還原復(fù)刻到游戲中，玩家的游戲行為最終會(huì)化為捐贈(zèng)，用于修復(fù)長(zhǎng)城。

依靠游戲的開(kāi)放環(huán)境，用寓教于樂(lè)的邏輯帶動(dòng)大家去思考和行動(dòng)，是《和平精英》一直以來(lái)有意識(shí)去做的事情。

除了“龍躍長(zhǎng)城”，從很多舉動(dòng)都可以發(fā)現(xiàn)，《和平精英》是跟當(dāng)前社會(huì)所提倡的文化價(jià)值觀以及公益走得最近的產(chǎn)品之一。

它會(huì)自覺(jué)從中國(guó)的傳統(tǒng)文化中汲取靈感，比如傳統(tǒng)文化合作上，長(zhǎng)城、蘇州園林、傳統(tǒng)節(jié)日等大量合作內(nèi)容會(huì)通過(guò)游戲形式承載、傳遞非遺等傳統(tǒng)文化的細(xì)節(jié)，號(hào)召傳承和發(fā)展。

另外，游戲還先后與中科院海洋研究所合作，在游戲里讓科考船科學(xué)一號(hào)重新啟航；將我國(guó)自主研發(fā)的水陸兩棲飛機(jī)AG600帶入游戲場(chǎng)景內(nèi)完成了它在數(shù)字場(chǎng)景下的“首飛任務(wù)”、邀請(qǐng)玩家在游戲內(nèi)體驗(yàn)長(zhǎng)征火箭從發(fā)射到返回的全過(guò)程等等，用玩家更熟悉的形式、更沉浸的互動(dòng)展現(xiàn)科技內(nèi)容。

《和平精英》還積極聯(lián)動(dòng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)等領(lǐng)域的相關(guān)內(nèi)容。在“夢(mèng)海之靈-妮芮妲”神裝的創(chuàng)作中，《和平精英》攜手全球知名的華人高定設(shè)計(jì)師籣玉，在神裝中延展了水母、湛藍(lán)寶石等多種海洋元素，生動(dòng)傳達(dá)保護(hù)海洋的理念；在“戰(zhàn)場(chǎng)進(jìn)化”新版本中，《和平精英》上線“動(dòng)物叢林”主題玩法，在固定場(chǎng)景以展板形式科普各類珍稀動(dòng)物的相關(guān)知識(shí)……

吳波曾這樣描述過(guò)《和平精英》，“不止是游戲，更要成為一個(gè)符號(hào)，乃至一種生活方式和態(tài)度。”這不僅體現(xiàn)在方方面面的公益行動(dòng)中，也反映在“世界是一個(gè)巨大的《和平精英》”的現(xiàn)象中。在采訪中，她回憶起在老家安徽看到的一場(chǎng)《和平精英》村鎮(zhèn)賽，當(dāng)聽(tīng)到本地人用家鄉(xiāng)話說(shuō)起《和平精英》的主播和選手，她說(shuō)：“就有一種'穿越'的感覺(jué)，會(huì)發(fā)現(xiàn)游戲確實(shí)做到了在更多場(chǎng)景與用戶交互，讓用戶覺(jué)得《和平精英》離自己并不遙遠(yuǎn)?！?/p>

當(dāng)初提出這個(gè)目標(biāo)時(shí)，她抱著一種相對(duì)質(zhì)樸的愿望，即在游玩外，還能在社交、文化體驗(yàn)等更多生活方式上賦能于玩家，賦能于社會(huì)。隨著多元內(nèi)容破圈傳播，不斷引起討論和創(chuàng)作潮，她發(fā)現(xiàn)這句話所包含和衍生的內(nèi)容更深刻，也更豐富了。